这句话一出,会客室里的气氛瞬间变了。
何老师眉毛直接皱了起来,语气里带着不可置信:
“双平台联合独播?安子,你知道你在说什么吗?”
这也不怪一向温和的何老师急——国内综艺发展到现在,
从来没有一档 S + 级的综艺,能做到双头部平台联合独播的。
不管是跑男,还是向往的生活,全都是平台独播。
平台砸几个亿的制作费和宣发费,
就是为了拉新、留用户,你让两个直接竞争的头部平台一起播,
等于互相分流,哪个平台愿意干?
旁边的小撒也皱起了眉,点了点头,语气严肃:
“安子,这不是小事。”
“芒果和奇异果在综艺赛道是直接竞争对手,”
“每年的招商、收视率、市场份额,都是直接对打的,”
“你让他们放下竞争,联手播一档综艺,难度太大了,几乎不可能。”
林持安依旧从容,把自己打磨了无数遍的商业逻辑铺开:
“两位老师,先别急,我给你们算笔账,”
“算完你们就知道,为什么不可能,也会变成可能。”
“传统的 S + 综艺,平台的合作模式是买断制。”
“平台掏全部的制作费 + 宣发费,买走独家版权,”
“不管节目火不火,平台担全部的风险,赚了亏了都是平台的,”
“艺人拿高额固定片酬,旱涝保收。”
林持安先点破了行业的底层逻辑,然后抛出了自己的模式,
“我这套模式,完全反过来。”
“第一,制作费和宣发费,芒果和奇异果两家平摊,”
“每家只需要掏原来一半的钱,风险直接降了一半,”
“就算节目效果不及预期,两家的损失也都在可控范围内。”
“第二,我的个人片酬,市场上我这个咖位的综艺常驻,”
“一季固定片酬 8000 万起,我一分钱固定片酬不要,”
“只拿广告分账的 15%,而且是节目播出、广告商回款之后再拿,”
“前期两家平台不用给我掏一分钱。”
“第三,广告分账,两家平台各拿 40%,”
“剩下 20% 全部划入节目专项制作资金,”
“用来做后续的内容打磨和 Ip 衍生;Ip 衍生的所有收益,”
“两家平台和我五五分账。”
“第四,我签 5 年的独家合作协议,”
“5年内,《大侦探》这个 Ip 的所有版权,”
“包括正片、衍生综艺、线下实景、影视化改编,”
“全版权只跟这两家平台合作,绝对不会授权给任何第三方。”
林持安每说一句,何老师和小撒的眉头就舒展一分,
等他说完,俩人对视一眼,都从对方眼里看到了震惊和了然。
这个模式,平台根本没有拒绝的理由。
前期不用掏高额片酬,制作费宣发费平摊,风险降到最低;
节目火了,能拿大头的广告分账和衍生收益;
节目没火,也亏不了多少钱。
更别说 5 年的独家合作,等于把一个潜力无限的长线 Ip,
直接绑在了自己的战车上,就算前期让点利,长线来看,也是血赚。
更别说,两个平台的用户重合度,根本不到 30%。
芒果的核心用户是 18-35 岁的年轻女性,是综艺市场的消费主力;
奇异果视频的核心用户是 20-40 岁的男性,卫视覆盖更广,下沉市场做得更好。
双平台联合独播,根本不是互相分流,
是互相引流,1+1 的效果远大于 2,
直接覆盖了全网全年龄段的综艺用户。
“我知道两位老师在担心什么,平台之间的竞争。”
林持安继续道,把行业现状拆解得明明白白,
“国内长视频四大平台,芒果、企鹅、奇异果、优裤。”
“企鹅财大气粗,最喜欢用钞能力抄作业,什么火抄什么,”
“只要我的节目火了,他们转头就能砸几个亿做个一模一样的同类型综艺跟我对打;”
“奇异果靠海外版权撑着,综艺底盘根本不稳;”
“优裤已经彻底没落了,只能捡点别人剩下的,掀不起任何风浪。”
“我做双平台联合独播,第一,直接占住用户心智。
国内首档双头部平台联合独播的 S + 推理综艺,
开播前话题度就直接拉满,
观众第一时间想到的推理综艺,只有我的《大侦探》,
企鹅就算抄,也抢不走我的先发优势和用户心智。”
“第二,如果我只签一个平台独播,第一季火了,”
“第二季平台就会开始压价,别的平台疯狂抄作业,”
“用不了一年,同类型的综艺能出十几部,观众审美疲劳,”
“这个 Ip 直接就废了,变成一锤子买卖。”
“我要的不是一季的爆款,是国内推理综艺的天花板,”
“是能做十几年的长线 Ip。”
最后一句话落下,会客室里彻底安静了。
小撒手里的策划案早就合上了,盯着林持安看了足足三秒,
突然拍着沙发扶手笑出了声:
“安子,说真的,我今天是真开眼了。”
“之前跟你同台录晚会,只知道你唱歌是真好听,”
“也听说你玩游戏接梗比谁都溜,活脱脱一个没正形的显眼包,”
“合着我们之前在镜头前看到的,全是你的冰山一角?”
何老师没说话,就坐在对面看着林持安,
脸上也慢慢露出温和的笑意带着认可。
他见过太多艺人跨界做综艺,大多是玩票性质
——要么是想借着 Ip 赚快钱,要么是圆自己的一个小兴趣,
从来没见过一个不到三十岁的年轻艺人,
能把一档综艺的内容内核、制作逻辑、平台博弈、商业分账模式,
甚至未来五六年的 Ip 长线生命周期,算得这么丝丝入扣。
他和小撒对视了一眼,俩人都从对方眼里看到了同一句话
—— 我们完全低估了这小子。
何老师欣然的摇了摇头,语气里带着点难以置信的感慨:
“安子,说实话,我们俩今天来之前,
“真的以为你就是想做一档自己喜欢的推理综艺,
“找我们俩来撑撑场子、把控一下内容。
“没想到你布的是这么大一个局,”
“说真的,这一刻我都觉得,好像完全不认识镜头外的你了。”
“你说实话……”
“……”
“你是不是查了豆包?”
……
而在林持安高谈阔论的时候,
没人察觉,他的脑海里,那沉寂了许久的系统面板,
正毫无征兆地泛起一层柔和的蓝光,
像是被这句玩笑话精准唤醒了一般。
——Im back!!!
……