早在国庆节前，当大部分电影公司将目光聚焦于惨烈的国庆档厮杀时，《亲爱的》的宣传攻势就已经悄然启动，有条不紊地为10月16日的正式上映进行预热。
鼎峰娱乐也拿出300万，配合广线做宣传，后续再根据票房情况追加投入。
在国际上获奖，并不意味着能在国内就大杀四方，贾科长、王晓帅这些导演的影片就是如此，张峰不想学他们。
他既想要奖项，又想要票房。他要证明一部具有社会深度和艺术追求的影片，同样可以赢得大众的认可，实现口碑与商业的双赢。
《亲爱的》几个主创人员全部动了起来，剧组并没有将首映礼仅仅局限于在京城举办一场星光熠熠的发布会，而是由张峰、吴樾、黄勃、张怿、沈滕、王西华等主要成员亲自带队，马不停蹄地奔赴京城、沪市、花都、深市、金陵、长安等全国八大票仓城市，重点选择了当地知名的高校举办超前点映和主创交流会。
之所以选择高校，是因为大学生群体既是电影市场的重要消费力量，又对社会议题抱有更高的关注度和思考热情，与《亲爱的》的题材高度契合。
张峰也动用了自己在电视圈的人脉资源，联系了马桶台的王牌综艺节目《天天向上》。
节目组对张峰和《亲爱的》剧组的到来非常重视，特意策划了一期以“关注儿童安全，温暖回家路”为主题的节目。
张峰、黄勃和张译作为嘉宾代表参加了录制，他们在节目中不仅分享了电影拍摄的幕后故事，更巧妙地结合电影主题，普及儿童防拐知识，展现了主创团队的社会责任感，节目效果既欢乐又温馨，起到了很好的大众传播效果。
除了常规的线上线下的硬广投放，以及雇佣网络水军在各大论坛、微博等平台进行一波波的好评引导外，宣传团队还别出心裁地策划制作了一系列以“守护宝贝，让爱回家”为主题的公益短片。
这些短片并非电影片段剪辑，而是邀请黄勃、吴樾等主演，在镜头前以真实身份，深情朗诵寻亲家庭的真实故事，或出演具有警示意义的防拐小情景剧。
短片时长在一到三分钟，节奏紧凑，情感真挚，通过影片的官方微博、微信平台以及合作视频网站进行投放。
同时，团队还积极与一些关注妇女儿童权益的公益基金会、法律援助机构进行跨界联动，共同推广这些公益短片，进一步扩大了影片的社会影响力。
就在这如火如荼的宣传过程中，一些不和谐的声音却如同雨后春笋般地冒了出来。最开始，还只是零零星星、老调重弹地炒作张峰前段时间引发争议的“人口断崖式下降”观点。
但这次，攻击者巧妙地将这一论调与即将上映的《亲爱的》捆绑在一起。
他们的主要论调是：张峰的人口悲观论与其电影所展现的失子家庭悲剧一脉相承，其根本目的是通过夸大社会问题，来扰乱国家既定的人口政策，并向国际社会刻意展示中国在人口管理方面的“混乱”与“失败”，居心叵测。
没过多久，网上的言论开始升级，变得更为恶毒和直接。
攻击的矛头从观点批判转向了对张峰个人的攻讦和对其爱国立场的质疑。
大量匿名的帖子开始涌现，骂他故意夸大社会阴暗面以献媚外国评委和观众，是“新时代的汉奸”、“吃里扒外的文化买办”，甚至呼吁民众抵制其所有作品。
起初，张峰和团队并未太过在意，以为这不过是竞争对手在电影上映前惯用的抹黑手段，试图通过制造负面舆论来影响排片和观众选择。
在与广线传媒紧急磋商后，他们决定采取“以正压邪”的策略，用实实在在的行动来回应。他们迅速联系上了在打拐领域享有盛誉的“宝贝归家志愿者协会”，高调宣布合作，并邀请多家权威新闻媒体全程跟踪报道。
鼎峰娱乐真金白银地出资，支持该协会在几个重点城市举办了数场大型的寻亲公益活动和防拐知识宣传。
令人欣喜的是，在媒体放大镜般的关注下，短短十来天的时间里，这些活动竟然真的帮助志愿者协会找到了十几条有价值的失踪儿童线索！
与此同时，鼎峰娱乐公司宣布，将把电影《亲爱的》最终总票房的百分之一，无偿捐赠给“宝贝回家”等相关的寻子公益组织，用于支持其长期的寻亲工作。
这是张峰的首次慈善活动，电影卖3个亿的票房，鼎峰娱乐公司就要捐出300万。
这一系列组合拳，赢得了媒体和公众的普遍好评，此前那些关于影片“动机不纯”的负面声音似乎渐渐销声匿迹了。
就在张峰以为这场风波即将平息，可以全力冲刺电影上映之时，一个经过精心剪辑的视频，如同一颗突然引爆的炸弹，瞬间在网络上炸开了锅。
这个视频集合了张峰在不同场合、看似私下的谈话片段。
如果让张峰本人来辨认，他不得不承认，视频里的话确实都像是他说过的。
而且大多是在《父母爱情》和《亲爱的》片场休息时，与身边较为熟悉的剧组人员闲聊、放松时随口而出的议论。
然而，经过剪辑者的巧妙截取、拼接，甚至可能调整了语境，这些言论被组合成了一种极具攻击性和颠覆性的“罪证”。
有批评那个年代的。
“还有人觉得那个年代好（指江德福和安杰生活的那个年代），全是吃饱了撑的，江德福是军官才能吃饱，普通农民有几个吃饱饭的？”
“那个年代的干部都是好人吗，你去网上查一个叫做李香芝的人就知道了，那种事应该是普遍现象……”
……
有含沙射影讽刺或嘲笑主旋律影视剧的。
“动不动就献礼，模式化、套路化，这种剧以后会越来越没市场……我？我暂时没考虑拍这种类型的片子。”
“艺术不应该是唱赞歌的工具，而应该是用来揭示社会不公平不公正的……”
……
有批评中国电影的。
“中国要想让影视剧产业百花齐放，达到世界先进水平，必须取消严格的审查制度……”
“如今的中国电影界，几乎没什么真正的创作者了，要么是嘻嘻哈哈图观众一乐，要么就是将灵魂出卖给权力……”
“中国电影本质上还是‘作坊式’生产，与好莱坞的‘工业化’相差一个时代……”
……